CADデータをマーケティング資産に変える──デジタルツインの再利用戦略
製造業の多くの企業では、設計段階で膨大なCADデータを日々生み出しています。
しかし、その多くが「設計完了後には眠っている」のが現実です。
一方で、営業やマーケティングの現場では「製品をもっとわかりやすく伝えたい」「実機を見せられない」という課題を抱えています。
この2つをつなぐ鍵が、デジタルツインを活用したマーケティングです。
🧩 デジタルツインとは──設計資産を“伝える力”に変える技術
デジタルツイン（Digital Twin）は、現実の製品・設備をデジタル空間に再現し、
その動作や構造、状態を可視化・シミュレーションできる技術です。
もともと設計や保守の効率化のために生まれた概念ですが、
近年では「製品の魅力を伝えるマーケティングツール」としても注目されています。
CADデータをそのまま「営業の武器」に変える──
それが、デジタルツインを活用した再利用戦略の本質です。
🏭 なぜCADデータは“眠る資産”になってしまうのか？
CADデータは正確で詳細ですが、そのままではマーケティング用途には使いづらいのが実情です。
理由は大きく3つあります。
① ファイルが重く、専門ソフトが必要
CADはエンジニア専用の設計データであり、
営業・マーケティング担当が開いても操作できない、見られないことが多い。
② 見た目が伝わりにくい
CADは構造的には完璧でも、光や質感がなく、ビジュアル的な訴求力が弱い。
顧客に「かっこよく」「リアルに」伝えることが難しい。
③ 活用の仕組みがない
設計と営業・マーケティングの部門間でデータ共有が行われず、
せっかくの3Dデータが社内のサーバーに眠るだけになっている。
💡 CADデータ × デジタルツイン ＝ “動くマーケティング資産”
ここで登場するのがデジタルツイン技術です。
CADデータをもとにリアルな3Dモデルやアニメーションを生成し、
Web上で顧客が“体験できる”展示・資料に変えることができます。
活用の具体例
| 活用シーン | 効果 |
|---|---|
| バーチャル展示会 | 実機を持ち込まずに3Dで動作を再現 |
| 営業プレゼン | モデルを回転・分解しながら機能説明 |
| 製品ページ | CADから生成した3Dモデルで構造をビジュアル化 |
| 顧客トレーニング | 製品操作やメンテナンスをシミュレーション |
Vizlaboのような環境での再利用イメージ
- 設計で使っていたGLB/FBX形式の3Dデータをアップロード
- モーションや動画を組み合わせて「動く展示」を構築
- ブラウザだけで操作できる“体験型カタログ”に変換
実機がなくても、動作や内部構造を「自分の手で確かめられる」。
これが、デジタルツインによる新しいマーケティング体験です。
📈 CADデータをマーケティング資産に変える3つのステップ
① 設計データを「公開用」に整理する
まずは社内にあるCAD資産を整理し、
マーケティングで使えるレベルに最適化します。
- 秘密部分や特許要素を非表示化
- ポリゴン数を減らして軽量化
- 形式をGLB/FBXなどWeb向けに変換
② “伝わる演出”をつける
デジタルツインを「見るだけ」で終わらせず、
動画・ナレーション・テキストを組み合わせることで、
**「体験的理解」**を促します。
- 動作ごとのアニメーション
- 拡大・断面・透過表示
- 音声解説やキャプション追加
③ コンテンツとして運用する
生成した3Dモデルは、展示会だけでなく以下にも再利用できます。
- Webサイトや営業資料への埋め込み
- 製品紹介動画との連携
- 海外営業用マルチランゲージ展開
これにより、**一度作った3Dデータが何度も使われる“デジタル資産”**になります。
🧠 デジタルツインを活用するマーケティングの本質
デジタルツインは単なる「見える化」ではありません。
**“顧客の理解を助ける”**というマーケティングの根幹に直結する仕組みです。
伝えるマーケティングから、体験させるマーケティングへ
| 従来の手法 | デジタルツイン活用 |
|---|---|
| カタログやPDFで説明 | 顧客が自ら操作し、動きを理解 |
| 静止画像のプレゼン | 動く3Dで機能を体感 |
| 営業担当の説明頼み | 一貫した体験設計で再現性を確保 |
製品の複雑さを「一目で理解できる体験」に変える──
これが、デジタルツインをマーケティングで使う最大の意義です。
🚀 CADデータを“動かす”企業が勝つ時代へ
これからの製造業マーケティングは、
**「情報を持っている企業」より「見せられる企業」**が強くなります。
CADデータをマーケティング資産に変えることで、
- 製品理解のスピードが上がる
- 商談前の段階で信頼を得られる
- 展示会・営業・Webが一貫した体験になる
という「見せるDX」が実現します。
デジタルツインは、そのための“再利用の仕組み”です。
設計で終わるデータを、営業が使うコンテンツに。
Vizlaboのようなプラットフォームが、まさにその橋渡しを担います。
🧭 まとめ：設計データをマーケティングの主役に
CADデータは、企業がこれまで蓄積してきた「技術の結晶」です。
その価値を最大化するには、設計段階で終わらせるのではなく、
顧客と共有できる“デジタルツイン”に進化させることが必要です。
設計部門が作り、マーケティングが使い、営業が動かす。
それこそが、製造業DXの本質であり、次世代マーケティングの形です。
